Vsake sestavine SEO je ključnega pomena za uspeh vaše spletne strani. V tem poglavju bomo podrobneje razložili, kako te tri ključne sestavine vplivajo na to, kako Google prepozna, obdeluje in razvršča spletne strani v svojih rezultatih iskanja. S pravilnim razumevanjem teh procesov lahko izboljšate svojo vidnost na spletu in dosežete boljše uvrstitve.
Kot SEO strokovnjaki je naše delo, da poskušamo igrati in zmagati v igri iskanja, indeksiranja in razvrščanja spletnih strani. V tem poglavju si bomo ogledali glavne sestavine SEO in razložili, zakaj je vsaka od njih pomembna.
Resnica za sodobni SEO je naslednja: danes ne moremo več uspevati s triki ali izkoriščanjem lukenj v sistemu. V preteklosti so mnogi dosegali dobre rezultate z izkoriščanjem določenih dejavnikov za razvrščanje, vendar so Googlovi napredni algoritmi te možnosti sčasoma zaprli.
To ne pomeni, da ne morete biti pametni pri SEO, vendar je ključnega pomena razumeti, da moramo za uspeh optimizirati vse sestavine SEO.
1. Tri glavne sestavine SEO so:
- Tehnični SEO
- On-page SEO (ali vsebinski SEO)
- Off-page SEO (ali povezave)
2. Sveta trojica: Tehnika, Vsebina in Povezave
Vsaka od teh treh sestavin je neposredno povezana s tem, kako Google obdeluje in organizira spletne strani, da bi določil njihovo sposobnost uvrščanja v rezultatih iskanja.
3. Zakaj Google gleda na tehnični SEO?
Tehnični SEO vključuje stvari, kot so struktura spletne strani, razporeditev vsebine, notranje povezave, hitrost nalaganja strani in zemljevid strani (sitemap). Vsi ti dejavniki vplivajo na to, kako dobro lahko Google pregleda in razume vašo spletno stran.
Če želite biti uspešni v iskalniku, mora biti vaša spletna stran hitra, jasno urejena in prilagojena za mobilne naprave.
Ključ je v tem: Google-u moramo omogočiti, da hitro in enostavno prebere ter razume vsebino naše spletne strani.
4. Zakaj Google gleda na on-page SEO?
Vsebina je temelj vaše spletne strani. Preprosto pravilo pravi: če o neki temi niste pisali na svoji spletni strani, Google ne bo vedel, da vas lahko uvrsti med rezultate iskanja. Google namreč deluje kot spletni iskalnik, ki temelji na besedilu.
Prav vsebina je tista, ki gradi relevantnost in omogoča, da vas uporabniki najdejo v Googlovem indeksu. Ustvarjanje jasnih, razumljivih in izčrpnih odgovorov na iskalna vprašanja je umetnost in znanje SEO vsebinskega ustvarjanja.
On-page SEO ali optimizacija ključnih besed pomeni prilagajanje dobre vsebine za Googlovo razumevanje. Ime “on-page” pomeni, da optimizacija poteka neposredno na vaši spletni strani, kjer imate popoln nadzor in lahko spreminjate vse, kar je potrebno za boljše uvrstitve.
5. Zakaj Google gleda na off-page SEO?
Nasprotje on-page SEO je off-page SEO. To je optimizacija, ki ne poteka na vaši spletni strani. Ko govorimo o off-page SEO, običajno mislimo na pridobivanje povezav (backlinkov).
Off-page SEO je pomemben, ker vpliva na Googlovo zaznavo avtoritete vaše spletne strani. To dosežemo predvsem z gradnjo kakovostnih povratnih povezav – ko druge, zaupanja vredne spletne strani povežejo na vašo vsebino, s tem povečajo vašo verodostojnost in izboljšajo vaše uvrstitve v rezultatih iskanja.
Prav pristop Googlovega algoritma k povezavam je bil tisti, ki ga je razlikoval od drugih iskalnikov, kot sta Bing ali Yahoo, v zgodnjih letih razvoja SEO. Zaradi tega je Google postal znan po bolj natančnih in kakovostnih rezultatih iskanja.
Povratne povezave so še vedno zelo pomemben dejavnik za uvrščanje. Vendar ne smemo podcenjevati moči dobre vsebine in pravilne on-page optimizacije. Googlovo razumevanje tem, konteksta, namena iskanja in ključnih besed je močno napredovalo. Vsebina je lahko zavora ali pospešek vašega uspeha. Gradnja povezav, ki kažejo na slabo napisano vsebino, danes preprosto ne deluje več.
Da bi dokazali, kako pomembne so vse sestavine SEO, si oglejmo pregled ključnih dejavnikov, ki jih Google upošteva pri določanju uvrstitve, in kako ti dejavniki vplivajo na pozicije na prvi strani iskalnih rezultatov.
Spodnji graf prikazuje povezavo med pokritostjo teme in najboljšimi uvrstitvami v Googlovih rezultatih iskanja.
Spodnji graf prikazuje povezavo med številom referenčnih domen in najboljšimi uvrstitvami v Googlovih rezultatih iskanja.
Spodnji graf prikazuje povezavo med uporabo natančne ključne besede v naslovu strani in najboljšimi uvrstitvami v Googlovih rezultatih iskanja.
Kot lahko vidite, uspeh v SEO izhaja iz vseh treh sestavin.
Poglejmo si zdaj te sestavine podrobneje in raziščimo, kaj vsaka od njih pomeni.
6. Tehnični SEO
Tehnični SEO je nujen, da lahko Google pregleda in indeksira vašo spletno stran. Ni neposreden dejavnik razvrščanja, ampak vstopnica, da sploh lahko sodelujete v igri SEO.
Dobro strukturirana spletna stran omogoča uporabnikom in Google-ovim robotom, da hitro in enostavno najdejo iskano vsebino. Tehnična optimizacija je pokazatelj zdravja spletne strani – kot srčni utrip, ki ohranja stran “pri življenju”. In to ni le naloga programerjev, ampak pomembno znanje tudi za SEO strokovnjake in marketingarje.
6.1 Kaj vključuje tehnični SEO?
Izbira strani za indeksiranje, da ostane vsebina jasna in relevantna
Zemljevid strani (sitemap), ki Google-u pokaže, kaj mora pregledati
Jasna struktura URL-jev in hierarhija vsebine
Pravilna uporaba jezika (hreflang) za prikaz vsebine v ustreznem jeziku
Popravljanje napak 404 in nastavitev preusmeritev
Optimizacija hitrosti nalaganja, ker nihče ne mara čakati 6 sekund
Prijaznost za mobilne naprave, saj Google najprej ocenjuje mobilno izkušnjo
Strukturni podatki, ki Google-u pomagajo razumeti vsebino
Večja kot je vaša spletna stran (tisoče ali deset tisoče strani), bolj pomembna postane tehnična optimizacija.
7. On-Page SEO
On-page SEO je postopek optimizacije vsebine s ključnimi besedami, da izboljšamo uvrstitve in vidnost v Googlu.
Google želi uporabniku prikazati najbolj relevanten odgovor na njegovo vprašanje. Zato si prizadeva najti vsebino, ki najbolje ustreza namenu iskanja. Naša naloga kot SEO strokovnjakov je, da Google-u jasno pokažemo, o čem govori naša stran.
Ključna optimizacija ni zastarela, še vedno ima velik vpliv. Zakaj bi pustili, da Google ugiba, če pa mu lahko s pravilno postavljenimi ključnimi besedami povemo, kaj je bistvo naše vsebine?
Pomembno opozorilo: čas “polnjenja” besedila s ključnimi besedami je že zdavnaj mimo. Danes je pomembno ustvarjati vsebino, ki jasno odgovarja na vprašanja uporabnikov in jim pomaga pri reševanju težav ali doseganju ciljev.
Optimizacija vsebine je točka, kjer se srečata ponudba (vaše besedilo) in povpraševanje (potrebe uporabnikov). Google pa je tisti, ki poveže ta dva dela skupaj.
8. Off-PAGE SEO
Off-page SEO zajema zunanje dejavnike, ki vplivajo na uvrstitev v Googlu, a jih ne moremo neposredno nadzorovati. Najpomembnejši med njimi so povratne povezave (backlinki).
Poleg povezav vključuje tudi druge dejavnike, kot so omembe blagovne znamke, delitve na družbenih omrežjih, dosledni podatki o podjetju (ime, naslov, telefon) in ocene uporabnikov.
Off-page SEO temelji na sodelovanju in tem, kako drugi govorijo o vašem podjetju na spletu.
Najbolj znan in vpliven del off-page SEO je gradnja povezav. Cilj je pridobiti kakovostne povezave s pomembnih in zaupanja vrednih spletnih strani, kar povečuje vašo avtoriteto in izboljšuje uvrstitve.
Pomembno je, koliko različnih domen povezuje na vašo stran. Če ista stran dvakrat poveže na vas, imate dve povezavi, a le eno referenčno domeno. Zato je bolj koristno pridobivati povezave z različnih, edinstvenih spletnih mest.
Uspešna pridobitev povezav ne pomeni le velikega števila povezav. Še pomembnejša sta kakovost in relevantnost teh povezav.
9. Google in povezave: kaj je pomembno?
Google je zelo strog glede spletnega spama, ki temelji na povezavah. To je posledica let manipulacij z različnimi taktikami, kot so komentarji na forumih, spam povezave, lažne spletne strani in pretirano optimizirana sidra (anchor text).
Edini zanesljiv način za dolgoročni uspeh je naraven in uravnotežen profil povratnih povezav.
9.1 Pri gradnji povezav je pomembno upoštevati:
Avtoriteta spletne strani – Če stran, ki vas povezuje, sama dosega dobre uvrstitve in ima organski promet, bo povezava imela večjo vrednost.
Moč URL-ja – Pomembna ni le domena, ampak tudi konkretna stran, s katere prihaja povezava.
Kontekst in ustreznost – Če imate kulinarično stran, povezave z ruskih spletnih mest o igrah na srečo niso smiselne. Povezave naj bodo iz vsebin, ki so povezane z vašo tematiko.
Dofollow vs. nofollow – Naraven profil povezav vključuje oboje, zato je nekaj nofollow povezav povsem v redu.
Sidro povezave (anchor text) – Sidro je besedilo, na katerega kliknemo. Pretirana uporaba ključnih besed tu lahko deluje sumljivo, zato je bolje imeti več neoptimiziranih ali blagovnih (branded) sider.
Off-page SEO pomeni, da drugi govorijo o vas na spletu. Več kot je teh omemb in povezav, večjo avtoriteto boste pridobili. To zahteva veliko truda – od dobre vsebine do gradnje odnosov – a je nepogrešljiv del uspešne SEO strategije.
10. Združevanje sestavin v vašo SEO strategijo
Danes uspešen SEO zahteva, da pokrijemo vse tri ključne sestavine.
Vse so enako pomembne in že ena šibka točka lahko močno upočasni vaš napredek ter zmanjša možnosti, da prehitite konkurenco.
Pri Ristov Tech radi uvajamo SEO postopoma, korak za korakom.
Najprej odpravimo tehnične težave in uredimo spletno stran, da je tehnično stabilna. Nato se posvetimo izboljšanju obstoječe vsebine ter razvijemo strategijo za ustvarjanje nove vsebine, ki jo lahko nato uporabimo tudi za pridobivanje povratnih povezav.
