Vsak logotip ima drugačno obliko in velikost. Spoznajte, kako lahko oblike logotipov vplivajo na uspeh in identiteto vaše blagovne znamke.
75 % potrošnikov verjame, da oblikovanje logotipa podjetja pomembno vpliva na njegov uspeh.
Oblika, barva in pisava logotipa so preprosti, a pomembni vizualni elementi, ki jih občinstvo uporablja za prepoznavanje blagovnih znamk.
Dejansko lahko logotipi povečajo prepoznavnost blagovne znamke za 80 %.
V tem vodniku po oblikah logotipov bomo raziskali, zakaj so logotipi pomembni, kako vplivajo na zaznavanje potrošnikov in kako lahko izberete popolno obliko za predstavitev vaše blagovne znamke.
Zakaj so oblike logotipov pomembne?
Logotipi so pogosto prva stvar, ki jo ljudje opazijo pri blagovni znamki, in naši možgani vizualne informacije obdelajo izjemno hitro – potrebujejo le 13 milisekund, da razumejo, kar oko vidi.
Ko so logotipi obdelani, njihove oblike v nas sprožijo različna čustva.
Na primer, krogi in ovali so običajno povezani s celovitostjo, rastjo in harmonijo, medtem ko kvadrati in pravokotniki izražajo moč in trdnost.
Edinstvene, organske oblike logotipov lahko vašo blagovno znamko naredijo bolj prepoznavno in nepozabno, kar spodbuja zaupanje in lojalnost strank.
Prave oblike logotipa vam pomagajo učinkovito prenesti sporočilo, okrepiti identiteto blagovne znamke in vzpostaviti pomembne povezave z vašo ciljno skupino.
Geometrijske oblike logotipov
Geometrijski logotipi temeljijo na preprostih geometrijskih oblikah, kot so krogi, kvadrati, pravokotniki, trikotniki in črte, za ustvarjanje vizualno privlačnih identitet blagovnih znamk.
1. Krožni logotipi
Njihova preprostost jim daje eleganten in profesionalen videz, kot je prikazano v spodnjih primerih.
Krogi so ene najbolj priljubljenih oblik logotipov.
Nimajo ne konca ne začetka, zato jih ljudje pogosto povezujejo z nečim pozitivnim, kot sta občutek skupnosti in zaupanje.
Zato ljudje verjetno raje izberejo zaobljene vizualne oblike kot druge oblike.
Blagovne znamke izkoristijo pozitiven učinek krogov za ustvarjanje učinkovitih logotipov, ki se povežejo z njihovim občinstvom.
Google Chrome, NASA, Pepsi, BMW in Target so le nekatere blagovne znamke s krožnimi logotipi, ki delujejo brezčasno.
2. Kvadratni in pravokotni logotipi
Kvadratni in pravokotni logotipi izražajo varnost, stabilnost, zanesljivost in kredibilnost.
Te oblike imajo uravnotežen in profesionalen videz ter vzbujajo občutek zaupanja, kar je še posebej pomembno v panogah, kot so tehnologija, pravo in finance.
Tudi če kvadrat ali pravokotnik ni osrednja točka logotipa, pogosto služita kot okvir, ki zagotavlja občutek strukture. Poleg tega enakomerne in simetrične linije kvadratov in pravokotnikov povečujejo berljivost, kar je še posebej pomembno, kadar logotipi vsebujejo besedilo ali podrobno grafiko.
American Express, Lego in Microsoft so med podjetji, ki uporabljajo logotipe na osnovi kvadratov in pravokotnikov.
3. Trikotni logotipi
Trikotniki običajno izražajo občutek napredka, gibanja in moči.
Kljub temu so trikotniki manj pogosta izbira za logotipe.
Lahko jih interpretiramo na različne načine, zato njihovo dojemanje ne ustreza vedno sporočilu, ki ga blagovna znamka želi prenesti. Oblike, kot so krogi in pravokotniki, so bolj splošno povezane s stabilnostjo in ravnotežjem. Te lastnosti so pri blagovnih znamkah in oblikovanju logotipov bolj zaželene, saj spodbujajo občutek zaupanja in zanesljivosti.
Kljub temu več znanih podjetij uspešno uporablja trikotnike v svojih logotipih. Blagovne znamke, kot so Adidas, Delta, Airbnb, Mitsubishi Motors in Google Drive, so s trikotniki uspele razviti močne in dinamične vizualne identitete.
4. Horizontalni in vertikalni logotipi
Logotipi, ki vključujejo horizontalne in vertikalne črte, izražajo občutek ravnotežja, reda, stabilnosti in miru.
Blagovne znamke pogosto izberejo te oblike, da poudarijo svojo zanesljivost.
Pomislite na velike blagovne znamke, kot so IBM, Honda, Cisco, DHL in Spotify. Vsaka od njih v svojih logotipih uporablja horizontalne ali vertikalne črte, kar odraža njihovo moč in napredno razmišljanje.
Organske in abstraktne oblike logotipov
Poleg uporabe tradicionalnih oblik se nekatere blagovne znamke odločijo za eksperimentiranje z logotipi, da ustvarijo bolj nepozabne in edinstvene dizajne.
1. Organski logotipi
Organski logotipi spominjajo na oblike iz narave, kot so listi, cvetovi, valovi in živali.
Zaradi tega delujejo mehkejše in bolj dostopno, kar pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti čustveno povezavo s svojim občinstvom.Patagonia, Dove, Shell, Jaguar in John Deere so med najbolj priljubljenimi blagovnimi znamkami z organskimi logotipi.
2. Spiralni logotipi
Spirale simbolizirajo nenehen napredek in razvoj, kar ponuja dinamično in privlačno vizualno privlačnost.
Njihova naravna prisotnost v galaksijah, školjkah, prstnih odtisih in polžih vzbuja pozitivna čustva in občutek domačnosti, kar se sklada z naravnim svetom.
Spirale so prilagodljive v oblikovanju, saj jih lahko stilizirate na različne načine za prenos različnih sporočil in občutkov.
Ubisoft in Somersby sta našla kreativne načine za vključitev spiral v svoje logotipe, s čimer sta okrepila vizualni učinek in identiteto blagovne znamke
3. Logotipi z ukrivljenimi linijami
Ukrivljene linije so mehke in tekoče ter vzbujajo pozitivna čustva.
Blagovne znamke, ki v svojih logotipih uporabljajo ukrivljene linije, pogosto delujejo bolj dostopno, zaradi česar so ti dizajni idealni za podjetja, ki želijo vzpostaviti osebno povezavo s svojim občinstvom.
Poleg tega, da vzbujajo pozitivna in prijazna čustva, lahko ukrivljene linije tudi delujejo elegantno in prefinjeno, kar pomeni, da jih je mogoče enostavno prilagoditi različnim nišam.
Coca-Cola, Disney, Vaio in Unilever so uspešno vključili ukrivljene linije v svoje takoj prepoznavne logotipe, s čimer so pokazali njihovo prilagodljivost in privlačnost.
4. Abstraktni logotipi
Abstraktne oblike logotipov so edinstvene, vsestranske in zabavne za eksperimentiranje
.Za razliko od ostalih tipov logotipov, ki smo jih prej omenili, abstraktni logotipi običajno ne predstavljajo specifičnih resničnih predmetov ali podob.
Ta lastnost daje abstraktnim logotipom pogosto večplastne pomene.
Ko blagovne znamke izberejo abstraktni logotip, običajno želijo, da njihovo občinstvo nekaj začuti in da jim na kompleksen način prenesejo sporočila in vrednote. Cilj je to storiti brez tega, da bi ljudje morali preveč časa razmišljati o pomenu logotipa.
Če se odločite za abstraktni logotip, je pomembno, da njegov dizajn natančno prenese želeno sporočilo, ne da bi pustil prostor za nasprotujoče si interpretacije.
Nekatere blagovne znamke, ki uporabljajo abstraktne logotipe, vključujejo Nike, Starbucks, Slack, Under Armour in NBC.
ANKETA: Kako izbrati pravo obliko logotipa
42 % potrošnikov meni, da logotipi izražajo osebnost blagovne znamke. Zato je izbira prave oblike logotipa ključna za vsako podjetje.
Tukaj je nekaj korakov za ustvarjanje logotipa:
- Določite svoje vrednote: Kaj je poslanstvo vaše blagovne znamke? Kaj zagovarja vaše podjetje? Preden začnete oblikovati logotip, določite glas, vizijo in cilje svoje blagovne znamke, da izberete obliko, ki najbolje ustreza vašim načrtom.
- Razumite svoje občinstvo: Poznavanje vaše ciljne skupine je ključno za izbiro prave oblike logotipa. Upoštevajte njihova prepričanja in pričakovanja, da ustvarite logotip, ki bo čustveno odmeval pri njih. Tako boste lažje vzpostavili globoko povezavo z uporabniki.
- Analizirajte konkurenco: To vam pomaga prepoznati skupne teme v vaši industriji in najti način, kako se razlikovati. Vendar ne pretiravajte. Pomembno je izstopati, a hkrati slediti normam vaše niše, da ohranite občutek domačnosti za vaše občinstvo.
- Zberite navdih in ustvarite navdihujočo ploščo: Raziskujte različne vire in sloge oblikovanja. Nato ustvarite navdihujočo ploščo, da združite svoje ideje v enotno vizualno temo, ki se ujema z vizijo vaše blagovne znamke.
- Narišite začetne koncepte z izbiro pravih barv in tipografije: Oblika, barva in tipografija vašega logotipa naj od začetka dobro delujejo skupaj. Skladno oblikovan logotip krepi prepoznavnost blagovne znamke in ohranja enotno podobo na vseh platformah.
- Preglejte koncepte logotipa znotraj podjetja: Notranji pregledi zagotavljajo, da je logotip usklajen z vrednotami in vizijo vašega podjetja. Vključitev različnih oddelkov vam omogoča pridobitev raznolikega mnenja in izboljšav.
- Znamčite svoj logotip: Znamčenje ščiti vašo blagovno znamko in zagotavlja, da je logotip edinstveno povezan z vašim podjetjem. Tako preprečite, da bi nekdo drug uporabil podoben logotip.
- Predstavite novo identiteto blagovne znamke: Ko dokončate logotip, poskrbite, da vaša ciljna skupina in stranke vidijo in si zapomnijo novo identiteto. Proaktivno predstavite spremembe in s tem nadzorujte, kako se vaša nova podoba sprejema.
Oblikujte svoj logotip z RISTOV TECH
Potrebujete logotip in pomoč pri rasti vaše blagovne znamke?
KONTAKTIRAJTE NAS ZDAJ
